Q3中国家庭音响市场回暖 杜比全景声成关注热点

　　随着中国宏观经济的中注热复苏，部分人群对美好生活的庭音悦己型消费陆续恢复，中国家庭音响产品市场开始活跃起来，响市并出现复苏反弹的场回成关迹象，特别是暖杜回音壁和蓝牙音箱市场。

　　根据洛图科技（RUNTO）数据，比全阿布哈兹ws蓝标号2023年第三季度，景声中国回音壁在线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的中注热销量为7.6万台，同比增长8.2%；蓝牙音箱为406.4万台，庭音同比增长7.5%。响市

　　洛图科技（RUNTO）将音箱分为传统音箱和智能音箱，场回成关早前的暖杜《2023年Q3中国智能音箱市场跌幅收窄》一文已经发布了智能音箱数据：2023年第三季度的全渠道销量为481万台，同比下降16%；销额为13.6亿元，比全同比下降17%。景声

　　回音壁：5000元以上份额增长；杜比全景声更受青睐

　　根据洛图科技（RUNTO）发布的中注热《中国回音壁零售市场月度追踪（China Soundbar Retail Market Monthly Tracker）》数据显示，2023年前三季度，中国回音壁在线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的土耳其股民粉累计销量为25.4万台，同比增长4.5%；销额为3.9亿元，同比增长8.3%。

　　从零售价格分布来看，产品的高端化趋势显著。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，前三季度，线上市场5000-8000元和8000+元两个价位段的市场份额分别达到了21.2%和17.5%，相较去年同期分别增长了3.9和1.5个百分点。土耳其币圈粉5000-8000元价位段的大幅增长主要源于万元级别产品的降价和年度新品的推动。

　　与此同时，3000元以内的中低端产品价位段份额均出现了不同程度的下跌。中低端市场的萎缩说明，社会经济不振，消费景气度不高的时候，往往最受影响的是平民消费；另一方面可能也反映了消费者对于回音壁产品的整体品质需求在提高。

　　2023年1-9月 中国回音壁线上市场价格段销额份额


　　数据来源：洛图科技（RUNTO），土耳其拉群单位：%

　　产品技术方面，近年来，随着杜比全景声技术的不断发展，越来越多的新晋消费者对天空声道有了一定的认知和认可。带有杜比全景声功能的Soundbar产品获得了广大消费者青睐。

　　根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，今年前三季度，中国回音壁线上市场带有杜比全景声功能的土耳其数据产品销额占比达到了55.0%，相较去年同期增长了7.1个百分点，挤压了仅支持杜比数字、杜比数字+DTS解码功能以及不支持杜比的产品份额。

　　2023年1-9月 中国回音壁线上市场技术销额结构


　　数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%，

　　内圈：2022年1-9月，外圈：2023年1-9月

　　蓝牙音箱：颜值仍是主要卖点；杜比全景声开辟新赛道

　　根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国蓝牙音箱零售市场月度追踪（China Bluetooth Speaker Retail Market Monthly Tracker）》数据显示，2023年前三季度，中国蓝牙音箱在线上监测市场（不含抖快等内容电商）的累计销量为1206万台，同比增长2.2%；销额为33.4亿元，同比增长4.3%。

　　事实上，自4月份以来，受户外便携音箱和家居式音箱的推动，线上市场即开始逐月同比增长至今，复苏势头明显。

　　不同于回音壁产品外观的同质性，蓝牙音箱市场差异化竞争的主要卖点就在外观上，更加新潮和更具个性化外观的产品更能捕获消费者的购买兴趣。哈曼卡顿、Marshall和B&O凭借各自的高颜值产品在今年实现了份额增长。国产新晋品牌Morrorart也凭借歌词音箱、壁画音箱等各类艺术化的音箱产品抢夺了不少国际老牌厂商的市场份额。

　　2023年1-9月 中国蓝牙音箱线上市场品牌销额份额


　　数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

　　除了之前所述的回音壁产品，杜比全景声技术也广泛应用于高清播放器、功放机和其它音箱等家庭影院类产品。9月，JBL首款杜比全景声家居式音箱上市，进一步开拓了蓝牙音箱市场的全新赛道。洛图科技（RUNTO）分析师曹卫巍认为，高昂的价格和短缺的Atmos音源内容可能在短期内限制该类产品市场的发展，市场的渗透和普及任重而道远。

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